维密开始实行关店策略 北美市场关闭6家门店

首页(www.w66.com

2018-11-08

  越低迷越折堕,全球内衣第一品牌VictoriasSecret维多利亚的秘密(下称维密)在8月的表现更加糟糕,同店销售大跌5%,远差过市场预期的%跌幅,撇除在线渠道,实体店跌幅更是高达9%,延续5月份以来的由增转跌,越跌越多的恶化趋势。   在特朗普减税政策和美国经济强劲增长下,维密母公司LBrandsInc.(NYSE:LB)是过去一年美国零售业表现最差的一个,该公司股价续创8年新低,投资者无法从该品牌目前的状况看到丝毫恢复的希望。 若不是美容业务BathBodyWorks(下称BBW)苦苦支撑,相信破产的评论可能都会出现。   8月份BBW录得15%的强劲同店销售增长,其中实体业务同店销售增幅14%,勉强刺激LBrands在8月录得1%的同店销售增幅,撇除电商,该美国美容和内衣巨头8月同店销售反跌2%。

  由于BBW表现远超市场预期的5%同店销售增幅,LBrandsInc.在公布8月数据后股价勉强没有再度暴跌,维持窄幅震荡。   截至9月1日的8月份,LBrandsInc.销售录得%的增幅,由亿美元增至亿美元。

  LBrandsInc.的危机不仅仅体现在维密品牌,还包括Pink,作为主打年轻消费群体的平均副线品牌,Pink常年保持双位数增长,但是,近期,该品牌出现衰退,且同样没有好转迹象。 Pink首席执行官DeniseLandman在8月底出席二季度财报时坦陈Pink业务继续低迷,同店销售中个位数跌幅,其中正在退出的泳装业务对此造成2%的负面影响。

她表示,Pink正在试图通过运动Bra来弥补业务。

  低迷之下DeniseLandman将会于年底前退休,取而代之的是BBW产品开发和商务总裁AmyHauk,后者2008年加入集团。

  对于尤其低迷的实体业务,维密今年已经开始实行关店策略,二季度财报会上,集团首席财务官StuartBurgdoerfer宣布当前财年拟关闭20间门店。 集团已经在北美市场关闭了6间门店,但计划新增3间。   无时尚中文网数据显示,本财年开始的2018年2月3日,LBrandsInc.集团运营有984间美国维密门店、140间Pink美国门店、39间加拿大维密门店和7间Pink加拿大门店,北美市场维密品牌总计门店数1,170间。

而截至9月1日的2018财年前7个月,集团北美门店数降至1,164间,所有的关店均发生于8月,其中关闭6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店,同时新增1间美国维密门店。

  投行Jefferies分析师RandalKonik此前表示,维密品牌已经破产,价值已经所剩无几,而Pink品牌价值正在破产,并指出,Pink正在处于长期衰退的早期。

他对强劲的BBW业务亦嗤之以鼻,认为其周期性的强劲,最终增长会放缓,而BBW根本无法支撑其整个集团。

  截至2月3日的2017财年录得亿美元收入的LBrandsInc.如今市值不足80亿美元,尽管有投资者认为该集团现时不到9倍的P/E,正是最好的时机。 但是在该集团各项核心数据持续暴跌的情况,其市销率可能进一步下降,而其国际市场,尤其是中国市场的投资更将会是集团利润的黑洞。

  8月22日公布的季度业绩显示,二季度,暴跌%至亿美元,2017年同期为亿美元,EBIT利润率%同比暴跌356个基点,期内集团纯利大跌%,由亿美元跌至9,万美元;营业利润期内大跌%至亿美元,上年同期亿美元,营业利润率%按年暴跌330个基点;毛利率期内大跌180个基点至%,毛利润亿美元按年增%。   由于维密逐渐遭遇消费者抛弃,品牌不得不常年进行折扣销售,该品牌的EBIT利润率已经较峰值暴跌1,000个基点,尽管该品牌仍能产生900美元的尺坪效。 报告期内,维密品牌营业利润率暴跌480个基点至%。

  美国巨头对AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)的少女内衣品牌Aerie的成功视而不见,知错不改,维密,这个曾经内衣行业的传奇和巨无霸,如今从产品到营销,从价格到口碑,都正在被消费者加大力度抛弃。